|
Національні особливості любові до спорту Олеся Буценко Якщо проаналізувати захоплення українців спортивним одягом, то можна зробити висновок: ви не знайдете ще такої країни, де величезна маса підлітків та дорослих майже на всі події гордо ходить в імпортних спортивних штанах, тенісках, регланах, кросівках тощо. Здебільшого це продукція фірм "Adidas", "Nike", "Reebok", "New balance", а також… їхні підробки. Це, до речі, зовсім не означає великої схильності українців до здорового способу життя. Проходячи вулицями столиці, не часто, порівняно з іншими країнами, побачиш велосипедиста (у нас більше захоплюються дорогими авто). Зазирнемо на ринок спортивних аксесуарів, як іде підготовка до літа з огляду на літніх Олімпійських ігор у Греції. Іноземні фірми-виробники спортивних товарів через "малі" обсяги українського ринку "не тішать" вітчизняних продавців рекламною підтримкою. Хоча на думку операторів, ринок спортивного одягу та інвентаря поки ще досить вільний, а тому є привабливішим. У сфері торгівлі спортивним одягом та інвентарем близько 80% операцій з продажу забезпечує імпортна продукція. За покупця торгові компанії-імпортери "полюються" в основному власними силами. Деякі роздрібні торговці намагаються утримувати покупців, надаючи додаткові послуги і після-гарантійне обслуговування. Для ощадливих клієнтів привабливі сезонні знижки і зниження цін на минулорічні колекції на 15-20%. Останнім часом продавці відзначають зростання попиту не тільки на товари для бодибілдингу та фітнесу, але й на специфічні тренажери для тренувань аматорів гірськолижного спорту. Усе спорядження для відпочинку на гірськолижних курортах, представлене на вітчизняному ринку,-- імпортне. Основні країни-виробники лиж - Австрія, Франція, Німеччина, сноубордів - Норвегія і Німеччина. Слід відзначити, що закордонні компанії почувають себе на українському ринку впевнено. Цьому значною мірою сприяє інертність вітчизняних виробників і, що найголовніше, низький рівень розвитку внутрішніх гірськолижних курортів. Ефективний спосіб реклами товару, як показує досвід операторів, торгівля гірськолижним спорядженням влітку. Саме у цю пору вибір інвентаря невеликий - приблизно 20% від загального асортименту. Однак знижки в розмірі 30-50% - це могутній стимул для покупця. Значна частина спорядження "секонд-хенд" ввозиться нелегально, переважно із західних регіонів України та Польщі. За даними операторів, обсяг нелегальних постачань складає до 20% від загального обсягу імпорту. Нелегальним імпортом займаються в основному дрібні оптовики, що реалізують товар через Інтернет. Але цікаво знати - чи цікавляться українські покупці про умов виробницта "брендових" спортивного одягу та взуття у країнах третього світу? Ні, йому байдуже або не відомо. Тоді зробемо висновок: українці лише споживачі. Тоді постає інше питання - про якість або свідомість нашого споживання - чи поруч з збілшенням обсягів продажу спотривних товарів покращуються індикатори здоров'я громадян? Ні, висновок другий, і останний - ми лише несвідомі споживачі! - Олеся Буценко |
© Східно-Європейський Інститут Розвитку, 2003 Ця сторінка є власністю Східно-Європейського Інституту Розвитку При перепублікуванні матеріалів посилання обов’язкове